Wij dienen u vast en zeker niet te vertellen dat de dag van heden "kwaliteit" van gekoelde en diepgevroren goederen erg gevoelig ligt bij de consument. Supermarkten en producenten van dit soort goederen ondernemen dan ook al het mogelijke om de vereiste kwaliteit te bieden. Ondanks zeer strenge normen is er nog één schakel in de koudeketen die ondanks alle inspanningen onbeschermd blijft. Namelijk de af te leggen weg tussen de supermarkt en de woning van de consument. Hiervoor ontwikkelde Krautz de "Coolshopper".

Het grote voordeel van de "Coolshopper" of flexibele koelbox is dat de consument hem steeds bij de hand heeft wanneer nodig. Waar een isolerende draagtas vaak thuis vergeten wordt, wordt een vouwkrat, nu voorzien van de coolshopper, zelden over het hoofd gezien en zodoende steeds weer in de auto geplaatst. Deze denkpiste beïnvloedt het koopgedrag van de consument. Na een x aantal isolerende draagtassen aangekocht te hebben wordt men deze herhaaldelijke investering beu. "Ik heb er thuis al liggen" denkt men, dus koopt men geen tweede of derde. Dit verklaart ook de reden waarom de verkoop van isolerende draagtassen steeds meer stagneert. De coolshopper daarentegen vormt in combinatie met de vouwkrat, die zelden thuis vergeten wordt, de denkpiste "eenmaal aankopen en ten allen tijden bij de hand" en stimuleert de consument dit unieke product te kopen.